Adultos mayores: la nueva fuerza de consumo en México
Hace apenas unos días, el 12 de septiembre, Infobae publicó un análisis sobre el impacto del envejecimiento poblacional en Europa. El dato central es imposible de ignorar: el 21% de los europeos tiene más de 65 años, y este grupo no solo vive más, sino que también goza de mejor salud y estabilidad financiera. El resultado es claro: las empresas deben rediseñar productos, servicios y estrategias si quieren captar a este consumidor.
Este fenómeno es conocido como Economía Plateada, y todo apunta a que será la próxima gran ola de transformación económica global.
La economía que moverá el mundo
Entre 2020 y 2050, la longevidad generará el mayor espacio de consumo sin explotar de la historia, pasando de 1.000 a 2.000 millones de consumidores mayores, según la Coalición Global sobre el Envejecimiento. Para dimensionar: Oxford Economics calcula que en 2025 la economía plateada representará casi un tercio del PIB de la Unión Europea.
Estamos frente a un mercado comparable con hitos históricos como la expansión del consumo en América Latina en los años 2000 o el boom chino tras su entrada en la OMC. La diferencia es que esta ola no se limita a un país: es global.
México: el siguiente gran laboratorio
En nuestro país, el potencial es igual de enorme:
- 15.1 millones de personas de 60+ (12% de la población).
- Para 2050, 1 de cada 4 mexicanos será adulto mayor.
- Estados como CDMX, Veracruz y Morelos ya muestran un envejecimiento adelantado, lo que convierte a estas zonas en mercados prioritarios para la innovación.
La clave está en entender que no hablamos de un grupo homogéneo. Muchos adultos mayores mexicanos son dueños de vivienda, siguen trabajando, invierten, reciben remesas o administran ahorros. Toman decisiones de compra familiares y son cada vez más digitales. En otras palabras: son un consumidor poderoso, subatendido y en crecimiento.
Oportunidades de negocio: sectores en revolución
Los inversionistas y emprendedores que entren ahora al mercado plateado podrán capturar posiciones dominantes en industrias estratégicas:
- Salud y bienestar preventivoLa transición de lo correctivo a lo preventivo es un mercado multimillonario:
- Telemedicina y dispositivos de monitoreo remoto.
- Alimentos funcionales y personalizados.
- Servicios a domicilio (terapias, enfermería, estética, recreación).
- Programas de salud mental y cognitiva (una tendencia al alza en Europa y Japón).
- Vivienda y cohousingEl cohousing ya es una realidad en Dinamarca y Alemania. México tiene un terreno fértil en destinos como Chapala, Querétaro y San Miguel de Allende. El negocio no es solo inmobiliario: incluye servicios integrados, membresías y experiencias comunitarias.
- Turismo y ocio seniorEl adulto mayor mexicano viaja, pero demanda experiencias seguras y accesibles. Aquí caben:
- Tours adaptados con ritmos más pausados.
- Turismo cultural y gastronómico con descuentos (INAPAM como referencia).
- Paquetes médicos + turismo, un sector con gran proyección internacional.
- Tecnología y finanzasEn Europa, el 61% de los mayores de 65 años usa smartphones (frente al 13% en 2012). México sigue esa misma ruta. Oportunidades:
- Apps con interfaces simplificadas para salud, banca y consumo.
- Educación y asesoría financiera contra fraudes.
- Seguros especializados (vida, gastos médicos, dependencia, patrimonio).
Riesgos y brechas: el otro lado del tablero
El sistema de pensiones mexicano, la desigualdad social y la cobertura insuficiente de salud pública representan barreras, pero también espacios para la innovación privada. Startups, scaleups y corporativos que construyan soluciones escalables y accesibles podrán capturar tanto el mercado premium como el masivo.
Además, el capital internacional ya está mirando este segmento. La UE y aceleradoras globales destinan fondos a proyectos que atiendan a la población senior. Bill Gates, por ejemplo, financió recientemente un premio de un millón de euros para usar inteligencia artificial en la lucha contra el alzhéimer.
La próxima gran disrupción de mercado
La economía plateada no es una tendencia pasajera. Es la mayor transformación de consumo de este siglo. Para emprendedores e inversionistas en México, significa dos cosas:
- Un mercado en rápido crecimiento que pasará de 15 millones de personas a más de 30 millones en 2050.
- Un terreno de innovación obligatoria, donde la salud, la vivienda, la tecnología y las finanzas deben adaptarse.
El que entienda y actúe primero tendrá ventaja. El que lo ignore, quedará fuera de un mercado que, como ya pasa en Europa, será imposible de detener.
