El poder adquisitivo de los “boomers” impulsa una nueva era de belleza y bienestar
Un cambio importante está teniendo lugar en la industria de la belleza y el cuidado personal: las personas de la generación del Baby Boomers—es decir, nacidas aproximadamente entre 1946 y 1964—no sólo están manteniendo sus rutinas de cuidado habituales, sino que están incrementando sus gastos en productos y servicios de belleza más allá de lo tradicional. Así lo reporta un estudio reciente de L’Oréal y datos del Bank of America Institute.
Nueva actitud frente a la edad
Los “boomers” ya no se limitan a satisfacer necesidades básicas de cuidado (como hidratación o protección solar); ahora buscan productos y experiencias que les aporten bienestar, disfrute personal y expresión de estilo. Según L’Oréal, esta generación está pasando de una “selección pasiva” a una compra activa de belleza, fundamentada en el placer y la identidad personal.
El reporte señala que el 52 % de los boomers declara tener ingresos disponibles para el autocuidado, casi el doble que los jóvenes de la generación Generation Z. Esto abre amplias oportunidades para la industria.
Datos que marcan la pauta
- En diciembre de 2024, el gasto de los boomers en salones de belleza creció un 4 % respecto al año anterior, siendo el segmento de mayor crecimiento entre todas las generaciones.
- En tiendas de especialidad de belleza, su gasto creció un 7 % en el mismo periodo, superando por más de 5 puntos porcentuales al resto de los grupos generacionales.
- A pesar de esto, los boomers aún gastan menos en autocuidado por hogar que generaciones más jóvenes, lo que indica un gran margen de crecimiento.
¿Y los retos para la industria?
L’Oréal advierte que el mercado aún no está preparado para satisfacer plenamente las expectativas de los consumidores maduros:
- Las fórmulas cosméticas no siempre están diseñadas para necesidades específicas de la piel madura.
- Los empaques pueden ser difíciles de manejar para quienes tienen menor fuerza de agarre o visión limitada.
- Los servicios en salones de belleza y experiencias de bienestar muchas veces no contemplan la movilidad o preferencia de un adulto mayor.
L’Oréal impulsó su estrategia “Beauty of Longevity”, con la intención de ver la belleza como una trayectoria de toda la vida y no sólo como la lucha contra el envejecimiento.
¿Qué implica esto para México y para ti?
Para los adultos mayores en México, estos cambios representan una oportunidad excepcional:
- Puedes acceder a productos creados pensando en tus necesidades de piel, cuerpo y bienestar.
- Tienes mayor poder de elección para invertir en tu cuidado personal, no sólo por funcionalidad sino también por placer y estilo.
- Las marcas y establecimientos que entiendan esta tendencia pueden brindarte mejores experiencias adaptadas.
Recomendaciones para aprovechar esta tendencia
- Explora opciones especializadas: busca productos que mencionen “piel madura”, “adaptado para movilidad reducida”, “diseño ergonómico”.
- Aclara tu objetivo: ya no se trata únicamente de “anti-arrugas”, sino de bienestar, autoestima, estilo de vida.
- Pregunta por servicios adaptados: salones y clínicas de belleza con atención para adultos mayores, talleres de maquillaje, sesiones de bienestar.
- Verifica el valor para ti: aunque gastes más, que sea en experiencias y productos que realmente aporten.
- Comparte tus necesidades: si tienes sensibilidad de piel, menopausia, movilidad limitada, busca que el proveedor lo considere.
Los adultos mayores de la generación boomers están redefiniendo su relación con la belleza y el cuidado personal. Ya no se trata solo de cubrir necesidades básicas, sino de disfrutar, expresarse y vivir en plenitud. Las marcas lo han identificado y van adaptándose, aunque todavía persiste una brecha de innovación que exige mejores fórmulas, empaques y servicios. En México, esta es una gran noticia: hay un mercado creciente que te invita a que te cuides, te consientas y te vistas de bienestar.